昔日的票證現今的卡“開光”銀行卡再引熱議業內人士漫談“卡時代”
作者：戴瑋成
發佈時間： 2011/07/10
責任編輯：林紅茵
來源：金華晚報
近日，一張印有“高僧開光祈福”等宣傳標語的中國建設銀行借記卡宣傳圖片再次引發網友的“圍觀”，並被冠以“史上最牛銀行卡”(見圖)。
“搞笑，銀行也搞封建迷信？有空多在服務和銀行卡的功能上下下工夫吧。”
“可見現在銀行業競爭有多激烈。”
“時隔年餘，怎麼又冒出來了……”
在論壇上，一些網友紛紛發表自己的觀點和猜想。
據記者了解，網上現在盛傳的這張“六祖祈福卡”，是前年由建行廣東分行與南華寺合作推出的銀行卡，根據當時發行該卡的最初設計理念，持卡用戶可以參加南華寺的各項法事活動。
對此，有金融界人士指出，隨著“現金付款時代”逐步向“銀行卡時代”邁進，許多銀行都在打造獨具個性的銀行卡產品，賦予各不相同的功能，以吸引客戶、搶占市場。在市場細分的前提下，“六祖祈福卡”並不稀奇，只是宣傳用語上給人感覺有點“那個”。
“卡時代”的一個市場細分
“銀行卡市場競爭激烈，各家銀行也更加註重在銀行卡附加值上做文章。”市區某銀行的有關人士說，我們平時到超市或者商場購物，不難發現一些銀行卡可以享受打折、返現等優惠服務，這些都是相關銀行與商家約定的“附加值”，目的是增加開卡的人數，增長雙方的客戶群，可以歸結為一個共贏的商業策劃。如建行推出的“汽車龍卡”就屬於這一類，該卡除了常規的借記等功能外，擁有該卡者還能享受免費洗車、加油打折等優惠服務。
據介紹，如今的國內銀行卡市場上已經掀起了一股客戶細分熱潮，多家銀行推出自己的特色產品。同時，在銀行卡的發行上還有一定的地域性。即便同一家銀行，因地域不同銀行卡產品也不同。
“六祖祈福卡”是2009年9月17日中國建設銀行廣東省分行與廣東韶關市南華寺攜手，以中國建設銀行借記卡為基準聯合發行的聯名借記卡，採用單獨開立借記卡(單卡不配折)的模式，除具備建設銀行龍卡借記卡所有金融功能外，還特為持卡人提供每年向南華寺自動捐贈用於大南華建設的個性化服務。
建行江蘇分行也曾與無錫靈山實業有限公司聯合推出聯名銀行卡。銀行卡上印著無錫的靈山大佛。宣傳時也打出“每張卡都按佛教習俗開過光，是帶給你'平安吉祥、萬事如意'的護身符”等廣告語。
另外，在關於慈善方面，工行也有類似銀行卡發行。2008年，工行與中國紅十字會推出“中國紅”慈善信用卡產品，動員海內外著名企業生產慈善產品，共同開展公益活動。據傳，該“中國紅行動”源於歐美著名慈善項目———“紅計劃”（2005年，為援助非洲抵抗艾滋病，歐美興起了“購物即行善”的紅色慈善活動）。工行推出的“中國紅”慈善信用卡，除了提供信用卡的基礎金融服務功能外，還提供參與慈善事業的平台。
老銀行卡漸成收藏新寵
市收藏協會有關人士認為，昔日的票證，如今的卡。就像很多年前人們離不開糧票、布票等票證一樣，在今天，各種“卡”已經成為日常生活不可或缺的一部分。
打電話、坐公交車、刷卡消費……幾乎每天大家都會遇到這樣或那樣與卡有關的事情。在收藏界，這些卡早已進入了一些收藏人士的眼簾。現在的藏品門類中，郵幣卡是一個相對綜合的門類，除了郵票、錢幣，卡也佔了相當比例。
據介紹，在收藏市場上最早受到關注的應該是種類繁多的電話卡，從早期的磁卡到後來的各種充值卡，從不缺少收藏者。隨著刷卡消費逐漸成為趨勢，銀行卡收藏近幾年也成為一個熱點。銀行卡一般都有使用期限，如每一至兩年一換。對於舊卡，一些銀行並不回收,這也方便了一些收藏愛好者的收集。目前，一些老的銀行卡品種在藏市上的價格已過千元。
在銀行卡的收藏上，決定其價格因素包括發行時間、存世量、發行量、題材內容等。早期發行量的銀行卡，往往使用人群少，發行量小，隨著時間推移、更換等因素，存世量少，目前在古玩市場上的價格相對較高。如1985年中國銀行珠海分行發行的中國第一張銀行卡———中銀卡（珠女卡）目前的市場價格已接近萬元。中國工商銀行發行的第一版儲蓄卡（俗稱ICBC卡，1989年~1994年期間發行的卡按卡面分有100多種，卡面多為發卡行當地的風景名勝，1994年統一卡面） ，目前每張至少也要三五百元，最貴的千元以上。
該人士認為，銀行卡使用上有一定的周期性，被冠以“史上最牛銀行卡”的這張前年發行的慈善卡“重現江湖”，在藏界已有不少猜想。
相關鏈接（銀行卡發行簡史）
1985年，中國銀行(珠海分行)發行了中國第一張銀行卡———中銀卡。
1987年，中國工商銀行(廣州分行)發行該行首張銀行卡———紅棉卡。
1990年，中國建設銀行發行龍卡。
1991年，中國農業銀行發行金穗卡。
1993年，交通銀行發行太平洋卡。
此後，上海浦東發展銀行、招商銀行、廣東發展銀行、深圳發展銀行、興業銀行、華夏銀行、光大銀行、民生銀行以及各地城市商業銀行、郵政儲蓄等相繼發行了銀行卡，品種日益繁多。
